CONCEITO

Nos dicionários, senior é ‘aquele que é mais velho em relação a outro', ou, simplesmente, que é ‘mais antigo'. Apesar da relatividade que dão ao termo, estas duas definições insistem na anterioridade ou na antiguidade do senior. Mudanças recentes, no entanto, fizeram surgir um novo senior, que não mais se pensa como velho: longevidade, liberação sexual, divórcio e avanços da medicina trouxeram para os antigos idosos novas perspectivas de vida.

A Somatório Pesquisa em parceria com a Brasil Data Senior Comunicação , criaram as bases metodológicas e operacionais que resultaram na implantação de um painel anual que tem por objetivo acompanhar a evolução dos hábitos e atitudes dos indivíduos com 60 anos ou mais no Brasil. O Painel Brasil Data Senior procura responder quem ele é, como vive e o que consome, tendo em vista subsidiar o planejamento de marketing e comunicação das empresas interessadas em atuar de forma mais eficiente junto ao mercado da senioridade.